Совет Semalt о том, как оптимизировать брендированный органический поисковый трафик



Компании постоянно пытаются повысить узнаваемость своего бренда в Интернете и офлайн. Чтобы наши клиенты получали лучшие услуги и опыт работы с Семальт, мы научились оптимизировать веб-сайты наших клиентов для органического поиска по брендам.

Это открыло множество возможностей для наших клиентов и творит чудеса, быстро выводя ваш сайт на первое место в поисковой выдаче. Если вы считаете, что эта услуга не для вас, задайте себе этот вопрос. «Если я сейчас введу название своего бренда в поиск Google, какие результаты я увижу?» Ответ на этот вопрос показывает, насколько важной может быть узнаваемость бренда.

Когда потребитель ищет ваш бренд, вы хотите, чтобы в поисковой выдаче доминировал ваш контент. Все ссылки, ведущие вверху поисковой выдачи, должны направлять поисковика на страницы вашего веб-сайта.

Что такое брендированный органический поиск?

Брендированный поиск происходит, когда пользователь поисковой системы вводит название определенного бренда в поисковой системе. Как маркетологи, мы надеемся на такие поисковые запросы, потому что считаем, что эти поиски являются результатом искреннего интереса со стороны искателя. Это может быть потенциальный или даже уже существующий клиент. В любом случае, мы надеемся, что это поможет потребителям больше полюбить бренд.

Сегодня ландшафт органического поиска значительно изменился по сравнению с тем, что было много лет назад. Сегодня поиск по брендам дает огромное количество ценной информации, которая помогает бренду лучше конвертироваться. Предположим, брендированный поиск теперь может предоставлять пользователям поисковых систем быструю и важную информацию о бизнесе. Благодаря фирменному поиску пользователи теперь могут видеть местные результаты, результаты изображений, результаты новостей, обзоры и многое другое.

Существует множество причин, по которым пользователь Интернета может решить выполнить поиск по бренду. Это нормально - видеть, что ваши конкуренты, потенциальные инвесторы или даже кандидаты, которые ищут новые возможности карьерного роста, выполняют поисковые запросы.

Важно то, что пользователи поисковых систем находят, когда ищут ваш бренд. Какое сообщение они видят, правильно ли представлен ваш бренд? Надеюсь, эти люди будут правильно искать ваш бренд, потому что, если они этого не сделают, вы легко потеряете этот трафик. один из способов собрать этот потерянный трафик - это добавить возможные орфографические ошибки вашего бренда в фирменную поисковую кампанию PPC.

Устранение путаницы в брендированном поиске в результатах поиска

Можно столкнуться с несколькими неприятными ситуациями, когда люди ищут бренд, который написан так же или похож на другой бренд. На самом деле несколько брендов имеют похожие названия. Часто бренды добавляют или удаляют элементы в своих названиях, чтобы изменить ситуацию.

Многие люди будут искать информацию об этих брендах через поисковые системы. Наличие похожих названий означает, что они конкурируют за трафик на страницах поисковой выдачи новостей и страницах поиска видео. И это соревнование будет продолжаться за миллионы запросов, которые они получают ежедневно.

В маркетинге мы всегда советуем компаниям использовать уникальные имена. Особенно, если вы новичок на рынке. Иметь имя, похожее на имя крупного игрока в вашей отрасли, обычно не заканчивается хорошо. Однако сделать это может быть сложно, поэтому у нас есть стратегия, которая поможет вам оставаться уникальным, даже если вы используете похожие торговые марки.

Также можно столкнуться с путаницей при поиске по бренду, когда аудитория вашей компании не полностью понимает, что такое ваш бренд.

Например, может быть много версий названия бренда, и ваши клиенты или потенциальные клиенты не уверены, какая из них представляет ваш бизнес. Семальт осознает связанный с этим риск, поэтому мы сосредоточимся на кампаниях по повышению осведомленности о бренде, чтобы бороться с неправомерным использованием вашего бренда на рынке.

Обучая вашу аудиторию, мы информируем ее о вашем присутствии, постоянно упоминая ваш бренд на протяжении всей кампании. Таким образом, ваша аудитория привыкает к названию бренда, его написанию и тому, что он представляет. В конце концов, ваш бренд станет более популярным и точным.

Название вашего бренда будет построено как стандарты вашего голоса/тона. Мы создадим редакционные правила, чтобы гарантировать, что все ваши сотрудники будут следовать тому посланию, которое вы пытаетесь передать своей аудитории. С вашими сотрудниками ваш бренд непременно укоренится на рынке в кратчайшие сроки.

Semalt отслеживает наши усилия по раскрытию бренда в поисковых запросах, отображаемых в консоли. Надеюсь, со временем количество точных брендированных поисковых запросов начнет расти. И пока мы делаем это, мы также сосредотачиваемся на элементах, которые можем контролировать, включая оптимизацию для всех мест на странице результатов брендированного поиска.

Оптимизация для поисковой выдачи по бренду

Чтобы это стало возможным, требуется много ресурсов. Пытаться появиться повсюду - далеко не все. Тем не мение, Семальт готов работать в рамках вашего бюджета и дать вам максимум шансов.

Мы понимаем, что вы хотите занимать первое место в органическом поиске по вашим брендам, и стремимся воплотить эту мечту в реальность. Вот несколько методов, которые мы используем. Эти методы влияют на разные разделы поисковой системы, поэтому ваш бренд полностью оптимизирован для каждого аспекта поисковой выдачи.

Результаты обычного поиска

Голубые ссылки или стандартные списки результатов поиска - это наиболее частые результаты, которые ищут пользователи поисковых систем. Обычно это первое, для чего оптимизируются бренды. Используя методы локальной и внешней оптимизации, мы можем приблизить ваш сайт к первому органическому ранжированию.

Мы часто настраиваем таргетинг на ваши брендированные ключевые слова на главной странице. Для этого мы добавили эти фирменные ключевые слова к тегам заголовков, H2 и H3.

На других страницах мы по-прежнему можем использовать фирменные ключевые слова в заголовках, но мы делаем это немного ниже. Мы не хотим утомлять читателей или заставлять их думать, что они «переусердствовали».

Использование названия бренда и ключевого слова на вашем веб-сайте гарантирует, что название вашего бренда будет связано с другими страницами вашего сайта. Это также увеличивает вероятность того, что другие страницы будут отображаться в поиске по брендам.

Мы также должны учитывать поиск с длинным хвостом. Часто пользователи поисковых систем ищут название бренда и включают такие слова, как «цена», «описание», «продукты/услуги» в конце. Эти длинные ключевые слова указывают на то, что поисковика интересует более конкретная информация о вашей компании. Информация о ценах, информации о нас и адресных страницах на вашем веб-сайте помогает удовлетворить потребности этих поисковых запросов.

По мере того, как вы укрепляете авторитет и растет ваш бренд, вы начнете собирать фирменные истории с других сайтов с высоким авторитетом. Также увеличиваются ваши шансы появиться при поиске по брендам.

В идеале истории с других релевантных сайтов также будут отображаться в поисковой выдаче. Это важно, потому что они показывают вашим читателям, что вы предлагаете что-то хорошее и выгодное.

Если этого не произойдет, мы сможем обратиться к квалифицированным веб-сайтам, чтобы предложить фирменные истории для создания вашего сайта.

Органические местные результаты

Правая часть поисковой выдачи открывает большие перспективы для компаний с сильным местным присутствием. Получение права на учетную запись Google My Business - это первый шаг к использованию ее преимуществ.

Как владелец бизнеса, вы должны быть готовы подтвердить определенные данные при настройке этой учетной записи. Вы можете посмотреть нашу оптимизацию для локального SEO (гиперссылка на соответствующую статью), чтобы увидеть все, что требуется, а также преимущества регистрации вашего бизнеса в Google.

Результаты обычного видео

Вы заметили, что при поиске определенных брендов вы видите, что видео появляется в поисковой выдаче? Это связано с тем, что у некоторых брендов есть канал на YouTube, и по этой причине они оптимизированы для поисковой выдачи видео.

Принято создавать название канала и включать название бренда. Благодаря этому ваши самые эффективные видео будут отображаться при поиске вашего бренда.

Результаты органических изображений

Наличие изображений, представляющих ваш бренд, может быть хорошим делом. Как и в случае с видео, эти параметры дают пользователям более наглядное представление о том, что означает ваш бренд. Маркируя эти изображения своей торговой маркой, вы информируете бота Google о том, что они представляют. Таким образом, ваши изображения оптимизируются при поиске вашего бренда.

Заключение

SERP постоянно развивается. Понимая пейзаж, мы может создать контент для всех возможных мест размещения и дать вашему бренду то признание, которого он жаждет.

Заложив начальную основу, вы должны набраться терпения, поскольку мы продолжаем прилагать усилия, терпение и гибкость, чтобы ваш бренд занял достойное место в брендовых поисках.

mass gmail